
在成本方面,北京北汽恒盛置業(yè)有限公司財務(wù)總監(jiān)蕭梟非常欣賞北汽福田和北京現(xiàn)代的低成本戰(zhàn)略。北京現(xiàn)代2010年產(chǎn)能是60萬輛車,結(jié)果生產(chǎn)了70萬輛、銷售了70萬輛。從2002年的5萬輛到2010年的70萬輛,其年復(fù)合增長率很高,這也充分體現(xiàn)出低成本戰(zhàn)略的作用。
產(chǎn)品的性價比是公司綜合競爭力的表現(xiàn),在完善和提高產(chǎn)品性能的同時,有效降低成本是增強產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。正是有低成本的基礎(chǔ)作保障,北京現(xiàn)代才有相對的低價位面對市場,在爭得市場份額的同時為公司的發(fā)展壯大做好了進一步的準(zhǔn)備。
北汽福田是從農(nóng)用車進入市場的,其目前是商務(wù)車的中國老大。
在走向國際化過程中,北汽福田始終處于一種主導(dǎo)地位。中外合資企業(yè)里面,大多數(shù)情況下是外方說了算,外方通過對技術(shù)和管理的掌控,甚至在經(jīng)營中不斷通過關(guān)聯(lián)交易進行利益輸送,致使合資公司的利潤水平持續(xù)下降以至虧損,而且憑借其強大的資本不斷稀釋中方股權(quán)。
中方在合資之初抱著所謂市場換技術(shù)的目的,結(jié)果是讓出了市場,技術(shù)沒換來,最后連老本也給丟了?!氨逼L锖捅本┈F(xiàn)代還算比較幸運,在跟外方的合作和經(jīng)營過程中,應(yīng)該還算是處于相對公平或者說相對主導(dǎo)的地位,尤其是北汽福田?!笔挆n說。
北汽福田對外合作中的兩個案例非常值得探討。一個是跟美國康明斯公司的合作,股權(quán)比例是50對50,但福田在主導(dǎo)權(quán)方面比較強。另一個是福田和奔馳商務(wù)車的合作,股權(quán)比例也是50對50,但采用雙品牌運作,其中既有奔馳品牌也有福田品牌,而且在合資公司的掌控方面,福田的主動性也是比較強的,今后面向全球投資設(shè)廠也是以這個合資公司名義而不是奔馳公司名義去設(shè)。正是低成本戰(zhàn)略的支持,促進了北汽福田綜合能力的提升,為其在合作中爭取了主動。
一個企業(yè)如果在生命初創(chuàng)期,或者叫產(chǎn)品投入期,沒有低成本戰(zhàn)略作為支撐的話,公司根本不可能出生或者不能很好地成長,此時低成本戰(zhàn)略比差異化戰(zhàn)略更重要。“我個人覺得,我所供職過的北汽福田和北京現(xiàn)代,在低成本戰(zhàn)略方面做得非常好,當(dāng)然這兩個企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中,也會用到其他方面的戰(zhàn)略策略包括差異化戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略?!笔挆n說。
對于成本領(lǐng)先,蕭梟比較贊成CIMA(皇家特許會計師公會)全球會長喬治·格拉斯的一個觀點,“國際金融危機爆發(fā)以來,很多公司只關(guān)注短期利益的行為受到了譴責(zé),一些為數(shù)不多的公司正在努力避免被短期利益所分神,但關(guān)鍵的是要找到一種方式,使公司既能在短期之內(nèi)盈利又不會錯過或者是不會忽略長期目標(biāo)?!薄爱?dāng)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略理念轉(zhuǎn)化為組織理念時,我們的戰(zhàn)略就成功了一半。當(dāng)成本領(lǐng)先理念能真正具體地影響我們的CEO等核心團隊時,我們的戰(zhàn)略就可以真正做到成功。
在這個過程中,財務(wù)人員在適應(yīng)企業(yè)環(huán)境、服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)時,更多的還要以財務(wù)的正確理念影響環(huán)境?!笔挆n感慨地說,“做財務(wù)難,也很容易?!?br />