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“It’stimenow！”（是時(shí)候了?。┟鎸?duì)臺(tái)下幾十位會(huì)計(jì)師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人，面對(duì)這群實(shí)際掌控著中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)未來(lái)的精英，喬恩·格爾達(dá)特用他充滿感染力的聲音和肢體語(yǔ)言，傳遞了這樣的信息—— —塑造真正屬于中國(guó)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌，打響中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌，已經(jīng)是時(shí)候了！喬恩是國(guó)際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)GT的市場(chǎng)關(guān)系總監(jiān)，有著長(zhǎng)達(dá)30余年的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，他和另外兩位知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家受中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)之邀，在中注協(xié)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)高級(jí)研修班上，向本土部分排名全國(guó)前列的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人講授品牌建設(shè)的理念與方法。
　　 在主講專(zhuān)家的帶領(lǐng)下，本次研修班圍繞認(rèn)知品牌理念、形成品牌共識(shí)、培育品牌形象、提升中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的品牌價(jià)值這一主題，就品牌概念和理念、品牌案例和實(shí)踐、產(chǎn)品品牌與專(zhuān)業(yè)品牌、品牌認(rèn)知與品牌推介以及會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌培育和品牌管理等專(zhuān)題，進(jìn)行了講解、研討、交流。
　　 這樣的研修班被中注協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳毓圭稱(chēng)之為“三高”：高端話題、高端師資和高端學(xué)員，而他也把這次研修班視為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，邁向未來(lái)跨越式發(fā)展的新探索、新嘗試。
　　 的確，目前的注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)重要時(shí)期。剛剛發(fā)布的會(huì)計(jì)師事務(wù)所百家信息顯示，2010年，全行業(yè)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到375億元，增長(zhǎng)18%，不僅高于行業(yè)2009年2.5%的增速和主要國(guó)際會(huì)計(jì)公司網(wǎng)絡(luò)平均2%的增速，也高于同期GDP10.2%的增速。前百家事務(wù)所2010年業(yè)務(wù)收入為231.04億元，平均每家事務(wù)所收入2.3億元，還出現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元的本土事務(wù)所，其與頂級(jí)中外合作所的差距進(jìn)一步縮小。
　　 數(shù)量的變化顯然需要向質(zhì)量變化轉(zhuǎn)變。在品牌建設(shè)研修班開(kāi)班式上，陳毓圭說(shuō)，品牌是一個(gè)行業(yè)、一家機(jī)構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個(gè)性的集中體現(xiàn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進(jìn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢(shì)下，重視品牌建設(shè)、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌已經(jīng)成為形勢(shì)所需和當(dāng)務(wù)之急。
　　 實(shí)際上，對(duì)于品牌建設(shè)，國(guó)家與行業(yè)已經(jīng)給予了高度重視。
　　 國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要指出：“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)?！薄吨袊?guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“鼓勵(lì)大型事務(wù)所創(chuàng)建自主國(guó)際知名品牌，扶持中小事務(wù)所精專(zhuān)優(yōu)品牌創(chuàng)建?！?