產(chǎn)業(yè)的市場集中度受到各種因素的影響，但主要還是遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然規(guī) 律.一些學(xué)者也對行業(yè)的市場集中度隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而變化的U型趨勢進行了一定的研究。
在對同一地區(qū)同一行業(yè)的市場集中度研究分析方面，高磊( 2007)在分析行 業(yè)發(fā)展周期和市場集中度的狀況中發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展幼稚期市場容量有限，市場 集中度不高.在成長期的初級階段，中小企業(yè)是行業(yè)的主體，市場競爭加劇，行 業(yè)利潤降低，市場集中度比幼稚期反而降低.據(jù)預(yù)測行業(yè)進入成熟期時，全行業(yè) 大規(guī)模的整合已經(jīng)完成，市場增長率和行業(yè)利潤率趨于穩(wěn)定，最后形成大規(guī)模的 企業(yè)集團，市場集中度轉(zhuǎn)而逐漸提高.陳小毅，周德群(2010 )研究了1993年 至2007年我國煤炭產(chǎn)業(yè)市場集中度的發(fā)展趨勢，得出中國煤炭行業(yè)價格市場化 以來經(jīng)歷了兩個階段，1993-1997年產(chǎn)業(yè)集中度下降，小煤礦的產(chǎn)量增長是全國 煤炭總量的最主要動力;1998年至今產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。發(fā)展趨勢呈一個U 型曲線，市場集中度隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸降低，到了一定發(fā)展程度時便會逐漸提 高.王宇輝，李托明(2010)實證研究市場集中度時發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集中度存在一個 U型變化趨勢，產(chǎn)業(yè)集中度下降，表明產(chǎn)能的增加更多的來自于中小企業(yè)的產(chǎn)能 貢獻，核心大企業(yè)的規(guī)模影響力不足;隨著行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組，核心大 企業(yè)規(guī)模影響力提高，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動產(chǎn)業(yè)集中度的提升.楊承坤(2008)研 究房地產(chǎn)行業(yè)時，發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)2000年左右，逐漸火熱起來，在市場需求的 引力下，企業(yè)過度進入，市場規(guī)模逐漸增大，無序競爭嚴重，市場集中度下降， 隨著合理的調(diào)控政策的出臺和產(chǎn)業(yè)自身的因素的影響，目前房地產(chǎn)行業(yè)向集中演 進，房地產(chǎn)行業(yè)市場集中度又轉(zhuǎn)為上升.我國房地產(chǎn)行業(yè)也隨著市場逐漸成熟經(jīng) 歷了市場集中度的U型變化.陳倩(2010)研究證券市場時發(fā)現(xiàn)，初期市場集 中度與公司數(shù)量均是遞增趨勢，幾乎是正相關(guān)關(guān)系，市場集中度上升，但是之后， 市場集中度和機構(gòu)數(shù)量是反方向變化，更加市場化，小型公司競爭實力有所上升， 集中度大幅下降。如果是U型曲線來看，正處于U型曲線的左側(cè).魏花，李駿 陽(2009)研究得出上海的零售業(yè)市場集中度較高，一直處于寡頭壟斷的市場結(jié) 構(gòu)，發(fā)展最為成熟，在這成熟階段，1999年至2007年，上海零售業(yè)市場結(jié)構(gòu)集 中度是處于穩(wěn)步上升的.
而對不同區(qū)域同一產(chǎn)業(yè)市場集中度的變化，一些學(xué)者也進行了研究分析，如 佘元冠，杜立輝，崔巍( 2009)以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例研究區(qū)域市場集中度的比較，發(fā) 現(xiàn)，中國華北地區(qū)市場集中度較低，該地區(qū)總體產(chǎn)量反而較高;西北地區(qū)產(chǎn)量很 低，集中度較高.落后的地區(qū)市場集中度較高，稍領(lǐng)先的地區(qū)市場集中度反而較 低.陶喜紅(2010)對日報發(fā)行市場集中度分析中指出中心城市都市報發(fā)行要比 周圍城市的市場集中度要高，這其中主要是由于中心城市報業(yè)發(fā)展最為成熟，報 業(yè)集團最為集中.孫靜(2010)在研究我國電池產(chǎn)業(yè)集中度與日本比較時，兩者 處于不同的市場成熟階段，日本市場較為成熟，集中度非常高，而我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展 還處于較低的水平，集中度較低，處于競爭型狀態(tài). 我們總結(jié)了部分學(xué)者對市場集中度變化的研究，主要結(jié)論有:
一是市場集中度是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及成熟程度而變化的，市場發(fā)展階段較低， 市場集中度就越低，基本處于競爭型市場結(jié)構(gòu);市場發(fā)展越成熟，市場集中度越 高，基本處于寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu).
二是從產(chǎn)業(yè)市場集中度的變化來看，基本呈現(xiàn)U型曲線變化趨勢，產(chǎn)業(yè)發(fā) 展初期，市場規(guī)模較小，市場上的企業(yè)也較少，此時市場集中度較低;產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中期時，行業(yè)的火熱促使更多的企業(yè)加入，市場規(guī)模迅速擴大，以中小企業(yè)的發(fā) 展為主要貢獻，市場集中度便會降低;產(chǎn)業(yè)進入成熟階段，大型企業(yè)規(guī)模效應(yīng)顯 現(xiàn)，以及兼并重組的完成，重新支配整個行業(yè)，市場集中度逐漸穩(wěn)步上升.因此， 市場集中度與產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和成熟程度是U型關(guān)系.
三是區(qū)域市場結(jié)構(gòu)的不同，不同區(qū)域市場發(fā)展程度不同，在U型曲線上的 位置將會不同.總之，市場集中度是先逐漸下降，再穩(wěn)步上升.
本文將借用市場結(jié)構(gòu)U型曲線的變化規(guī)律，來分析浙江省廣告產(chǎn)業(yè)市場結(jié) 構(gòu)的非均衡性，根據(jù)各地市廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段和市場結(jié)構(gòu)在U型曲線大致找 出各地區(qū)的位置.文章中將稍作變化，用市場離散度（市場集中度)指標和發(fā)展階段指標模擬曲線，大致會給出一個近似倒U型的曲線.
