商譽作為一項長期資產已經得到越來越多的認可，從商譽的取得方式上來看商譽可分為自創(chuàng)商譽和外購商譽。自創(chuàng)商譽與外購商譽不同，它不是來源于企業(yè)合并，是指由企業(yè)內在的創(chuàng)造的商譽，是企業(yè)持續(xù)的不斷努力經營活動導致的超過其他企業(yè)的盈利能力。
就自創(chuàng)商譽的構成要素來說，例如：管理團隊精英、顧客對企業(yè)的忠誠、科技創(chuàng)新和技術進步等，這些因素都是影響和形成商譽的重要組成部分，符合商譽的定義。但是，由于這些因素無法通過一個科學可靠地計量方式來進行歸納和計算，所以在會計核算上產生了困難。
雖然，人們?yōu)榱俗屪詣?chuàng)商譽進入資產負債表進行了不懈的努力，但是，至今仍然沒有形成一個統(tǒng)一通用的計量方法。外購商譽是企業(yè)在合并時，合并企業(yè)預期認定被合并企業(yè)能夠在未來時期使合并企業(yè)獲得超額盈利水平的資產，是一種對被合并方企業(yè)未來良好的預期。企業(yè)合并的方式可以分為吸收合并、新設合并、控股合并三種。在企業(yè)合并時，有兩種方法：購買法和權益結合法，能形成商譽的只有購買法。
因為，如果使用權益結合法，只是聯(lián)合了參與合并的所有資源，而所有者權益總額并沒有任何變化，而所編制的合并資產負債表也并不產生商譽，只是將各方獨立公司原有的資產負債表上的賬面價值進行反映，將各方的資產和負債單純的進行合并。在外購商譽與自倉IJ商譽形成的時間次序上，自創(chuàng)商譽在前，外購商譽在后，只有自創(chuàng)商譽的存在，才可能在合并、并購過程中出現(xiàn)外購商譽。因此外購商譽是企業(yè)合并中出現(xiàn)的商譽價值，它不可能產生于企業(yè)被收購、改組或合并之時。
至少，在收購時該企業(yè)的商譽早已產生，只是收購、改組或合并時才實現(xiàn)而已。當外購商譽進入被收購企業(yè)后，與收購企業(yè)自創(chuàng)商譽融為一體，轉化為收購企業(yè)整體盈利能力的組成部分，也就是轉化為自創(chuàng)商譽。所以外購商譽僅是自創(chuàng)商譽在產權交易時的一個短暫狀態(tài)，商譽則更多地以自創(chuàng)商譽的狀態(tài)存在。外購商譽實際上是自創(chuàng)商譽的市場表現(xiàn)形式。
由此可見，外購商譽與自創(chuàng)商譽密不可分，外購商譽將最終轉化為自創(chuàng)商譽。首先，外購商譽并不是憑空出現(xiàn)的，它最初來源于被并購企業(yè)的自創(chuàng)商譽。
其次，外購商譽進入并購企業(yè)后，便逐漸與企業(yè)的自創(chuàng)商譽相結合，隨著時間的推移，自創(chuàng)商譽對凈收益的貢獻將逐步提高，外購商譽對凈收益的貢獻將逐步降低。外購商譽與企業(yè)商譽合為一體，共同為企業(yè)創(chuàng)造超額盈利。
