世界上有很多東西需要組合使用，比如花生醬搭配果凍，紅酒搭配奶酪，夏天適合球類游戲，而筆記本總是和時尚聯(lián)系起來。
如果搭配的兩件物品無法深刻打動你的話，那么就是他們?nèi)谌氲牟粔蜃匀?。蘋果公司在個人電腦產(chǎn)業(yè)中一直對技術(shù)和外形做著改變，但是總不被討好。
惠普公司一直在尋求著改變。以前，品牌總是決定風(fēng)格并落實到營銷的具體細(xì)節(jié)中去。在過去的幾年中，通過調(diào)查廣告效果就可以發(fā)現(xiàn)消費者對時尚產(chǎn)業(yè)的執(zhí)著追求。
2005年，惠普公司的一個高層人員舉辦了一次“將技術(shù)融入到個性化和設(shè)計中來”的活動。該品牌通過與一些社會名流、個性偶像、歌星以及設(shè)計師GwenStefani的合作來傳遞出品牌所蘊含的積極風(fēng)格。你可以看見設(shè)計師GwenStefani在網(wǎng)下促銷產(chǎn)品的迷你站點(還有其他個性巨星包括SerenaWilliams)。時尚如Gwen這樣的巨星在推廣惠普產(chǎn)品時，也會盡他們努力幫助消費者表達(dá)個性化風(fēng)格。
去年，在惠普推出新款的“別致計算簡介”之時，惠普就借助紐約時尚周的影響力引領(lǐng)了一次時尚的風(fēng)潮。今年它通過和“時尚搖滾”的合作繼續(xù)延續(xù)它時尚的主題。CondéNast媒體團(tuán)隊的娛樂節(jié)目也宣布了音樂與個性之間千絲萬縷的聯(lián)系。
惠普通過和CondéNet競爭對手之間的合作，推出一個迷你站點專門整合了來自于Style.com的時尚趨勢和新聞內(nèi)容，并將主題命名為“當(dāng)時尚遭遇尖端科技”。該用戶自助站點由惠普的banner廣告所贊助，廣告標(biāo)語是“時尚的不應(yīng)該只是你的鞋子或錢包”。即便廣告標(biāo)語離主題很遠(yuǎn)，但它還是暗示了惠普特別版筆記本應(yīng)該成為“你最鐘愛的配飾”。該迷你站點是在一本名為“時尚搖滾”雜志封底上做的廣告。
該迷你站點就其本身而言并沒有多大吸引力。內(nèi)容都是來自于Style.com和其博客上的翻新，盡管在一定程度上加深了和用戶之間的互動性，但是它的技術(shù)含量不高。但如果我們從該站點數(shù)據(jù)所占惠普總體以風(fēng)格為主題的媒體策略中的比例來看，它還是有一定可取之處的。
通過與戰(zhàn)略媒體合作伙伴以及一系列線上及線下的相關(guān)活動，惠普用事實說話，很好的向我們證明了如何成功運用一個品牌的關(guān)聯(lián)度。作為一個產(chǎn)品屬性，當(dāng)人們在考慮時尚和個性風(fēng)格的時候絕對不會先想到計算機(jī)。但是惠普通過將個人計算機(jī)和時尚產(chǎn)業(yè)之間的互相關(guān)聯(lián)改變了人們這一傳統(tǒng)觀念。此外惠普還將個性化風(fēng)格融入進(jìn)品牌形象中，并通過這種方式來擴(kuò)展個人電腦的良好體驗。
惠普似乎非常清楚選擇一個合適的媒體合作伙伴是網(wǎng)上建立品牌的關(guān)鍵所在。像Style.com這樣的網(wǎng)站花費了幾年的時間來培養(yǎng)用戶忠誠度，而像惠普這樣的廣告商則通過合作就可以從Style.com網(wǎng)站的用戶群中獲益。如果它能夠提供給網(wǎng)站用戶一個相關(guān)產(chǎn)品的話，那么效果會更好。但正像惠普所展示的那樣，如果創(chuàng)建的信息要連接彼此的話那么就不應(yīng)該過度，尤其當(dāng)廣告商還和其他媒體合作伙伴保持關(guān)系的時候。
媒體策劃者和購買者都要清楚一個合適的廣告投放位置決定著廣告策略的成敗。同樣，選擇一個合適的媒體合作伙伴和內(nèi)容將會使品牌向兩個極端發(fā)展。
