摘 要：在這品牌為王的時(shí)代，浙江省農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌意義重大，強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建將對(duì)浙江農(nóng)業(yè)、相關(guān)的企業(yè)以及農(nóng)民個(gè)人都將產(chǎn)橫深遠(yuǎn)的影響。
關(guān)鍵詞：浙江??；農(nóng)產(chǎn)品；強(qiáng)勢品牌
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，截止到2010年 10月，浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到6.5萬件，證明商標(biāo)達(dá)到103件，總數(shù)均居全國前列。從這組數(shù)據(jù)可以看出：浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的確取得了明顯的成效，但擁有了品牌并不等于就是品牌強(qiáng)勢，因?yàn)榈侥壳盀橹?，浙江省的?qiáng)勢品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品方面的強(qiáng)勢品牌還沒有真正的強(qiáng)大起來，而強(qiáng)勢品牌在今后“品牌為王”時(shí)代將發(fā)揮更大的作用。結(jié)合浙江省目前的實(shí)際情況來分析，浙江省農(nóng)業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建，意義十分重大。
一、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌適應(yīng)了新農(nóng)村建設(shè)的需要。
“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”， 這既是中央對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的要求，也是其總體目標(biāo)。這20個(gè)字包含的內(nèi)容極為豐富，涉及農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)管理等方方面面，而“生產(chǎn)發(fā)展，生活寬?！眲t是新農(nóng)村建設(shè)的核心目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)發(fā)展，除了生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的更新之外，更重要的就是確保生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品能快速進(jìn)入市場，面向社會(huì)進(jìn)行銷售，從而改變以往農(nóng)產(chǎn)品賣不出去的被動(dòng)局面，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資金的快速回籠，為后續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)浙江農(nóng)業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。而“生活寬?！眲t意味著要通過開辟各種增收渠道，增加農(nóng)民收入。 而要增加農(nóng)民收入，渠道是多方面的，可以讓農(nóng)民出去打工，這固然是一個(gè)增加農(nóng)民收入的渠道，但這種渠道意味著農(nóng)民會(huì)作為工人進(jìn)入城市，從而使得農(nóng)村勞動(dòng)力不足的局面愈演愈烈，而這種情況從長遠(yuǎn)來看是不利于農(nóng)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展的。因此，要對(duì)增加農(nóng)民收入的渠道加以合理選擇：一方面增加農(nóng)民收入，另一方面確保農(nóng)業(yè)發(fā)展所必須的人員不外流?；谶@樣的思考，增加農(nóng)民收入的一個(gè)可行渠道就是通過創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，從而使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者即眾多農(nóng)民能從農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售中獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)，其生活寬裕也就相應(yīng)得以實(shí)現(xiàn)。
二、創(chuàng)建浙江省農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌是對(duì)省政府提出的“兩創(chuàng)戰(zhàn)略”的貫徹落實(shí)。
“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”總戰(zhàn)略，是浙江省第十二次黨代會(huì)提出、省委十二屆二次全會(huì)具體規(guī)劃的落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、全面建設(shè)小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略決策，是浙江的發(fā)展之本和活力之源。浙江省政府明確指出：“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”，離不開產(chǎn)業(yè)的支撐。要充分發(fā)揮浙江區(qū)域塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，按照“優(yōu)農(nóng)業(yè)、強(qiáng)工業(yè)、興三產(chǎn)”的思路，積極完善產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。創(chuàng)業(yè)富民是指鼓勵(lì)和支持人民群眾通過創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)富裕；創(chuàng)新強(qiáng)省是指通過體制機(jī)制和科技創(chuàng)新特別是自主創(chuàng)新來建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省?！皟蓜?chuàng)戰(zhàn)略”落實(shí)到浙江省的農(nóng)業(yè)發(fā)展上，具體來講就是要通過各種政策鼓勵(lì)農(nóng)民擺脫以往的小農(nóng)思想，以全新的市場眼光來進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以企業(yè)化的運(yùn)作來推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工，以農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌的建設(shè)作為農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力，以創(chuàng)新的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念來提高浙江農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展，提高浙江農(nóng)民的收入。目前，浙江省內(nèi)各種農(nóng)業(yè)合作社等組織的出現(xiàn)，就是經(jīng)營模式創(chuàng)新的成果。這一創(chuàng)新的經(jīng)營模式將以往力量分散、沒有規(guī)模化效應(yīng)的農(nóng)戶聯(lián)合起來，擰成一股繩，集中力量形成一個(gè)拳頭，來共同進(jìn)入市場，在合作社基礎(chǔ)上形成的、由各級(jí)政府部門牽頭的各種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的誕生則是又一個(gè)理念創(chuàng)新的產(chǎn)物，而浙江省農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建則是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，打造一批具有強(qiáng)大市場影響力的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使“兩創(chuàng)戰(zhàn)略”在農(nóng)村進(jìn)一步得以落實(shí)。
三、農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌的建設(shè)適應(yīng)了浙江省建設(shè)“品牌大省”的需要。
早在幾年前，浙江省政府就提出了打造“品牌大省”的口號(hào)，為將“品牌大省”的建設(shè)落到實(shí)處，浙江省政府在《浙江省“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出：到2010年，恢復(fù)和發(fā)展一大批農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)品牌；培育依托區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專業(yè)商標(biāo)品牌基地五十家，農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)四十件左右，其中具有全國較大影響力的著名區(qū)域品牌十件，在省重點(diǎn)骨干專業(yè)批發(fā)市場中，培育二到三個(gè)具有國際知名的品牌市場。這個(gè)商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃明確了在浙江品牌大省的建設(shè)中，浙江農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)品牌所擔(dān)負(fù)的責(zé)任與使命。這個(gè)發(fā)展規(guī)劃也明確了：在浙江省品牌大省的建設(shè)過程中，農(nóng)業(yè)品牌在其中所占有的重要地位。在浙江省農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，要完全實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展規(guī)劃所確定的宏偉目標(biāo)，今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，浙江省眾多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社都必須要把強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建作為企業(yè)的一個(gè)重要任務(wù)來完成，只有在浙江省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一批真正的強(qiáng)勢品牌，才能使浙江省真正成為名副其實(shí)的 “品牌大省”。
四、強(qiáng)勢品牌的建設(shè)將整體提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品在全國農(nóng)產(chǎn)品市場中的競爭力和影響力。
浙江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)達(dá)到68件，總量占全國五分之一強(qiáng)，一枝獨(dú)秀，這是浙江省農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)的成果。但是地理標(biāo)志證明商標(biāo)離強(qiáng)勢品牌還有一段距離，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌不僅擁有廣泛的品牌知名度、還擁有較高的品牌美譽(yù)度，而且還因?yàn)樽陨眭r明的品牌個(gè)性與品牌形象而形成了一定的品牌忠誠度，因此，通過本課題的實(shí)施來建設(shè)一批浙江省的農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌，將大大提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度，從而大大提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品在市場中的競爭力和影響力。
五、在浙江省內(nèi)建設(shè)一批強(qiáng)勢品牌將大大提高農(nóng)民的收入。
通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌的系統(tǒng)建設(shè)，能夠提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率以及產(chǎn)品售價(jià)，從而增加農(nóng)民收入。比如，成功的品牌建設(shè)使安吉白茶成為知名品牌，從而為安吉白茶帶來了長足發(fā)展，安吉白茶畝效益平均增加3000—5000元，據(jù)最新的資料統(tǒng)計(jì)顯示，安吉白茶的種植面積已達(dá)9.35萬畝，年產(chǎn)量800噸，產(chǎn)值7.8億元，種植戶5800戶，2008年為全縣農(nóng)民人均增收達(dá)2000多元。而本課題的實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)浙江農(nóng)業(yè)中其他農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，也將使得浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌當(dāng)中涌現(xiàn)更多類似安吉白茶的成功典范，從而大面積增加弄明的收入。
六、強(qiáng)勢品牌的建設(shè)將有助于調(diào)動(dòng)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，從而推動(dòng)浙江省農(nóng)業(yè)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。
農(nóng)民生產(chǎn)積極性的調(diào)動(dòng)，除了政府層面的相關(guān)政策傾斜和科技引導(dǎo)之外，還需要切實(shí)利益的刺激與推動(dòng)。各級(jí)政府通過引導(dǎo)浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)創(chuàng)建一批浙江省農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)勢品牌之后，強(qiáng)勢品牌將憑借其自身強(qiáng)大的市場影響力提高農(nóng)產(chǎn)品的市場售價(jià)，從而提高農(nóng)民的收入，這將為農(nóng)民帶來直接的利益推動(dòng)力量，農(nóng)民收入的增加不僅可以大大改善農(nóng)民的生活狀況和生活條件，同時(shí)也為農(nóng)民改善自身的生產(chǎn)條件提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，因此，強(qiáng)勢品牌的成功建設(shè)將大大調(diào)動(dòng)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，使農(nóng)民的生產(chǎn)情緒大為高漲，從而推動(dòng)浙江省農(nóng)業(yè)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。
七、創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌將大大提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的整體實(shí)力。
對(duì)于浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)而言，成功創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌將提升企業(yè)自身的整體實(shí)力。強(qiáng)勢品牌對(duì)于浙江省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)而言可以發(fā)揮聚寶盆的作用。一方面，強(qiáng)勢品牌可以為憑借其強(qiáng)有力的市場銷售力為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)，這是強(qiáng)勢品牌聚寶盆作用的直接體現(xiàn)之一。另外，強(qiáng)勢品牌由于其較高的品牌知名度和美譽(yù)度，很容易形成光環(huán)效應(yīng)，即企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)因強(qiáng)勢品牌的高知名度和美譽(yù)度而對(duì)廣大消費(fèi)者、各級(jí)政府、合作者等形成一種很強(qiáng)的吸引力及認(rèn)同感。這將會(huì)使得消費(fèi)者更加傾向于購買該品牌的產(chǎn)品，并由此而延展開來，購買該企業(yè)的其他產(chǎn)品和服務(wù)。而各級(jí)政府則會(huì)因強(qiáng)勢品牌給予政策的支持與保護(hù)，促使品牌和企業(yè)的實(shí)力更強(qiáng)。而合作者則會(huì)因?yàn)閺?qiáng)勢品牌的市場效應(yīng)而加強(qiáng)在資金、技術(shù)等方面的合作，這也會(huì)提升企業(yè)的整體實(shí)力。另外，企業(yè)也會(huì)因?yàn)閺?qiáng)勢品牌的效應(yīng)而更容易招攬賢才，吸引到更多的優(yōu)秀人才來企業(yè)工作，從而為提升企業(yè)的整體生產(chǎn)水平和能力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而真正形成一批浙江省的強(qiáng)勢龍頭企業(yè)。
八、成功創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌將推動(dòng)浙江農(nóng)業(yè)的整體向前發(fā)展。
盡管浙江省有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量眾多，但真正的強(qiáng)勢品牌卻很少。若能在今后一段時(shí)間內(nèi)，在浙江省內(nèi)創(chuàng)建一批強(qiáng)勢品牌，勢必也會(huì)帶動(dòng)一批龍頭企業(yè)的發(fā)展，而這些龍頭企業(yè)一旦發(fā)展起來，又勢必帶動(dòng)其他小型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展，從而從整體上推動(dòng)浙江農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。強(qiáng)勢品牌的成功建設(shè)，就意味著浙江省農(nóng)產(chǎn)品市場領(lǐng)導(dǎo)地位的確立，意味著浙江農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的資金缺口、人才缺口得以填補(bǔ)，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方式得以扭轉(zhuǎn)，市場氣息更加濃厚的現(xiàn)代市場銷售模式將大行其道，產(chǎn)銷一體化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；紝⒊蔀檎憬r(nóng)業(yè)發(fā)展的顯著特征，因此，強(qiáng)勢品牌的成功創(chuàng)建必將從整體上推動(dòng)浙江農(nóng)業(yè)整體向前發(fā)展。
綜上所述，浙江省創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢品牌意義深遠(yuǎn)，盡管創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的道路比較曲折，但為了浙江農(nóng)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建工作勢在必行！
