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收購新西蘭家電商20%股權(quán) 海爾海外擴張轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略投資

 在國外媒體報道海爾將投資參股新西蘭高端家電制造企業(yè)Fisher & Paykel(中文品牌名稱:斐雪派克)公司三天后,5月27日,海爾集團給本報記者的郵件中指出,海爾集團將投資參與新西蘭Fisher & Paykel公司一項股權(quán)融資計劃,其中包括定向增發(fā)、股東配股和補充增發(fā)三部分。此計劃完成后,海爾將獲得該公司20%的股份,成為該公司新的大股東。

  這是海爾集團在意大利、印度、泰國等地收購多家海外制造工廠后又一次重大投資,而此前海爾還曾嘗試并購美國美泰克和GE家電業(yè)務(wù)。

  與美泰克、GE不同,海爾集團這次參股的Fisher&Paykel (斐雪派克)家電公司對中國消費者來說極其陌生,然而這家企業(yè)在新西蘭和澳大利亞的白電市場卻擁有統(tǒng)治地位。

  根據(jù)海爾集團提供的資料,這家成立于1934年的公司以生產(chǎn)高端冰箱、洗衣機、 洗碗機、干衣機和灶具為主,目前在新西蘭擁有55%的市場份額,位居市場第一;在澳洲擁有18%的市場份額,位居第二; 在美國和歐洲市場專注于高端消費群體的研究。

  海爾集團的這次出手是其“走上去”戰(zhàn)略的具體實施,記者了解到海爾集團目前在歐美日等國家市場雖然進入了主流渠道,但其自有品牌產(chǎn)品依然處于邊緣品牌行列。

  為了改變這一情況,海爾集團2008年推出了高端品牌“卡薩帝”,但目前效果并未明顯體現(xiàn)出來,在這樣的情況下收購海外高端家電品牌成為最方便的道路,而金融危機也給海爾集團以較低價格收購海外品牌的機會。

  記者了解到,斐雪派克在剛剛結(jié)束的2008財年中出現(xiàn)了9520萬新元的虧損,在歐洲、新西蘭、美國等主要市場都出現(xiàn)了10%以上的業(yè)績下降,為此公司進行了一次性業(yè)務(wù)重組,今年2月斐雪派克決定通過定向增發(fā)、股東配股和補充增發(fā)三種形式來融資1.89億新元,據(jù)海外媒體報道,海爾將支付4600萬新西蘭元(2850萬美元)買下20%股權(quán)。

  對于具體的收購價格,海爾集團企業(yè)文化中心采訪聯(lián)系人孫鯤鵬表示,“具體的價格要根據(jù)5月28日新股發(fā)行后的結(jié)果而定,目前還無法確定。”消息人士告訴記者,海爾的這次投資至少要超過2500萬美元。

  在海爾與Fisher & Paykel達成認購協(xié)議的同時,雙方還簽署了一項合作協(xié)議:在全球范圍內(nèi)互補和強化雙方技術(shù)優(yōu)勢,共享雙方市場資源、供應(yīng)鏈資源,發(fā)展高端家電產(chǎn)品。

  合作之后,海爾將在中國市場獨家營銷和分銷Fisher & Paykel品牌家電產(chǎn)品,F(xiàn)isher & Paykel在澳大利亞和新西蘭市場獨家營銷和分銷海爾品牌家電產(chǎn)品。

  對于海爾來說,這次的收購是筆合算的買賣。據(jù)悉,在進行重組后,斐雪派克已經(jīng)把多數(shù)生產(chǎn)工作轉(zhuǎn)移至墨西哥及泰國等低成本市場,同時又與已經(jīng)與往來銀行達成5.75億新西蘭元的新債務(wù)協(xié)議,因此公司2009年度業(yè)績可能重新盈利。

  其實海爾的類似并購還在印度進行著。海爾電器(印度)全職董事兼首席營運官(COO)Pranay Dhabhai近日對外透露,我們正在尋找收購?fù)衅放疲擁椨媱澾€沒有受到經(jīng)濟衰退的影響,據(jù)悉,海爾正準備斥資150億-200億盧比(21-29億元)用于收購,而具體的收購談判已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻。

  這次參股斐雪派克的做法,則與以往的海外擴張相比有著明顯的靈活性,東方證券分析師張小嘎表示,“如果雙方合作順利海爾可能會繼續(xù)增持,但如果合作效果不佳海爾也可以選擇逐步退出,這比自建工廠的成本更低,而且可能分享利潤和渠道?!?br />

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