公平交易法與企業(yè)訂價(jià)策略－個(gè)案剖析
淡江大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)系
趙揚(yáng)清
隨著經(jīng)濟(jì)自由化與全球化的發(fā)展情勢，面對國際競爭壓力，各國紛紛倡導(dǎo)解除政府的不必要管制，開放公民營企業(yè)間相互競爭，另一方面，則為防止在自由競爭環(huán)境下，市場力較大的企業(yè)濫用其控制市場的優(yōu)勢力量，限制或阻礙市場的競爭，以及不具影響力的企業(yè)藉由仿冒或不實(shí)廣告標(biāo)示等不公平競爭手段招徠顧客，打擊競爭對手，乃制訂競爭法（Competition Law，一般稱之為公平交易法，簡稱公平法）規(guī)范企業(yè)經(jīng)營的競爭行為，期使維護(hù)市場交易秩序，并使事業(yè)在公平法的游戲規(guī)則下，從事自由公平的競爭，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源發(fā)揮最大的效能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的安定與繁榮。
產(chǎn)品的訂價(jià)問題則在經(jīng)濟(jì)自由化、全球化的競爭壓力下，更形復(fù)雜，對企業(yè)而言，不僅須慎思其內(nèi)在相關(guān)生產(chǎn)因素的成本組合與結(jié)構(gòu)，作為訂價(jià)步驟時(shí)考量的起點(diǎn)，而且尚須衡酌其外部水平關(guān)系競爭對手的價(jià)格比較，以及垂直關(guān)系交易相對人的互動(dòng)關(guān)系；當(dāng)然亦不可忽略自由競爭下的公平法游戲規(guī)范。
本報(bào)告采個(gè)案剖析方式，說明在公平交易法下，對企業(yè)訂價(jià)策略之規(guī)范，約可歸主要重點(diǎn)如下：
一、獨(dú)（寡）占事業(yè)對價(jià)格不得為：（一）不當(dāng)之規(guī)定、維持或變更；（二）無正當(dāng)理由，迫使交易相對人給予特別優(yōu)惠。
二、具水平競爭關(guān)系的事業(yè)，不得為聯(lián)合訂價(jià)壟斷市場。
三、事業(yè)對其垂直關(guān)系交易相對人，不得限制其轉(zhuǎn)售價(jià)格。
四、事業(yè)不得無正當(dāng)理由，對同一競爭階層不同交易相對人給予價(jià)格上之差別待遇。
五、企業(yè)不得以掠奪性訂價(jià)方式，使競爭者之交易相對人與自己交易。
六、企業(yè)不得以不正當(dāng)方法，使他事業(yè)不為價(jià)格競爭，或參與聯(lián)合訂價(jià)壟斷市場。
一、獨(dú)（寡）占事業(yè)對交易相對人價(jià)格的不當(dāng)剝削
獨(dú)（寡）占事業(yè)可從相關(guān)產(chǎn)品市場、地理市場，甚至?xí)r間因素來認(rèn)定，進(jìn)而以市場占有率來判斷其是否能控制市場，擁有「排除競爭的能力」。在「大臺北區(qū)瓦斯公司超收基本度數(shù)費(fèi)用一案」中，該瓦斯公司在新竹以北地區(qū)的市場占有率高達(dá)70
