黑龍江財會2001.11
企業(yè)財務形象的樹立
王家凌 何麗
隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)界普遍關注的話題，企業(yè)在市場中的競爭也逐漸由單一的商品質量或價格競爭到全面的服務和企業(yè)形象的競爭。但企業(yè)要想在殘酷、激烈的市場競爭中取得最終的勝利，除了企業(yè)形象自身原因之外，它更依賴于企業(yè)的綜合實力，即財務狀況和經(jīng)營成果的好壞。而在市場競爭中企業(yè)財務狀況和經(jīng)營成果的好壞又是以企業(yè)財務形象的形式表現(xiàn)出來的。綜上所述，企業(yè)形象是企業(yè)財務形象的外在表現(xiàn)形式，而企業(yè)財務形象才是企業(yè)形象的本質所在。
一、企業(yè)財務形象的含義
（一）企業(yè)財務形象的定義
企業(yè)財務形象簡而言之就是企業(yè)財務狀況和經(jīng)營成果的實力在市場的反映。這取決于企業(yè)經(jīng)營管理者的財務管理水平，而企業(yè)的財務管理水平又恰恰是制約企業(yè)生存、發(fā)展的極其重要的因素。只有按照企業(yè)的目標，運用科學、合理的財務管理方法，才能保持良好的企業(yè)形象。因而，良好的企業(yè)形象的形成和良好的企業(yè)財務形象的樹立是密不可分的。一個企業(yè)的財務狀況的好壞和經(jīng)營成果的大小又是形成企業(yè)形象的最為本質的問題。只有企業(yè)在有了良好的財務形象下，才有可能做企業(yè)形象的塑造。
（二）企業(yè)財務形象的特點
1．客觀性。任何企業(yè)都處于特定的社會經(jīng)濟環(huán)境之中，其財務管理的方針、政策和具體行為，以及對客戶、對社會所提供的財務狀況和經(jīng)營成果都必然會在客戶、社會公眾心中留下某種印象，這就是企業(yè)財務形象的客觀性。誠然，在企業(yè)財務形象的塑造過程中，要遵循企業(yè)的發(fā)展目標，但科學、合理的財務管理政策和方法是最終形成良好的財務形象的基礎。
2．相對性。這表現(xiàn)在兩個方面，一是在企業(yè)財務形象塑造過程中所面臨的財務管理環(huán)境是不斷變化的，而企業(yè)財務決策又難以改變這些外部約束條件，因此企業(yè)的財務管理方針和方法必須不斷地改變以適應他們的要求和變化。二是隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，財務指標不斷發(fā)生變化，這就使得企業(yè)財務形象的塑造工作變成了一個長期的系統(tǒng)工程。
二、樹立企業(yè)財務形象的目的及其影響因素
（一）樹立企業(yè)財務形象的目的
1．增加企業(yè)的變現(xiàn)能力。如果企業(yè)有良好的企業(yè)財務形象，就可能通過銀行取得貸款，增加企業(yè)的現(xiàn)金，提高企業(yè)的支付能力；在短期償債方面出現(xiàn)問題時，也可以很快地通過發(fā)行債券和股票等方法解決資金的短缺問題，提高短期償債能力。另外還可以商業(yè)信用的形式賒購所需要的原材料，能相對的節(jié)約流動資金，同樣可以增加企業(yè)的變現(xiàn)能力。
2．提高企業(yè)財務實力。企業(yè)的財務實力是一個綜合的指標，如果企業(yè)的財務實力很強，表示企業(yè)有很強的償債能力、盈利能力、資產(chǎn)管理能力和發(fā)展能力，而這些因素正是決定企業(yè)財務形象好壞的重要影響因素。這樣會使得企業(yè)的所有者、債權人和社會公眾對企業(yè)有認同感，也會使得企業(yè)的財務實力增強。
3．建立企業(yè)財務文化。企業(yè)財務形象的形成來源于企業(yè)內(nèi)部領導者財務文化的觀念和水平。企業(yè)的管理層如果有較強的財務管理觀念、良好的財務管理素質和較高的財務管理水平，就可以在企業(yè)建立一套完善的財務管理體系，從而形成良好的企業(yè)財務文化氛圍。良好的財務文化氛圍就會形成一個社會公眾認同感強的財務形象。
（二）企業(yè)財務形象的影響因素
1．企業(yè)的償債能力。企業(yè)的資金來源于兩個方面，一是所有者，即所有者權益；二是債券人，即負債。企業(yè)的償債能力是指企業(yè)償還負債的能力。而負債又分為流動負債和長期負債，相對的，企業(yè)的償債能力又分為償還短期債務的能力和償還長期債務的能力。償還短期債務的能力是以流動比率和速動比率指標體現(xiàn)出來的，其指標值越高，表示其償債能力越強。償還長期債務的能力是以資產(chǎn)債率和已獲利息倍數(shù)指標體現(xiàn)出來的，其指標值大小在不同人的立場中反映的償債能力是不同的。比如資產(chǎn)負債率，對于債權人來說，指標值越低越好；對于股東只要全部資金利潤率高于借款利息率時，指標值越高越好。
2．企業(yè)的盈利能力。盈利能力就是企業(yè)賺取利潤的能力，不論是投資人、債權人還是企業(yè)經(jīng)理人員，都日益重視和關心企業(yè)的盈利能力。反映企業(yè)盈利能力的指標通常用凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率的大小來表示。凈資產(chǎn)收益率表示公司所有者權益的投資報酬率，是杜邦分析體系的核心指標，可以綜合地反映企業(yè)的盈利能力?？傎Y產(chǎn)收益率是一定期間的凈利與企業(yè)的資產(chǎn)相比較，表明企業(yè)資產(chǎn)利用的綜合效果。因此，企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率越高，表明資產(chǎn)的利用效果越高，說明企業(yè)在增加收入和節(jié)約資金使用等方面取得了良好的效果，其抵御經(jīng)營風險和財務風險的能力較強。
3．企業(yè)的資產(chǎn)管理能力。資產(chǎn)管理能力是用來衡量企業(yè)在資產(chǎn)管理方面的效率。反映資產(chǎn)管理能力的指標通常用總資產(chǎn)周轉率和流動資產(chǎn)周轉率?？傎Y產(chǎn)周轉率和流動資產(chǎn)周轉率分別反映資產(chǎn)總額和流動資產(chǎn)的周轉速度，用來衡量企業(yè)運用總資產(chǎn)和流動資產(chǎn)賺取收入的能力，周轉越快，表示銷售能力越強。這些指標通常與反映盈利能力的指標結合在一起使用，可以全面評價企業(yè)的盈利能力，更能深入的反映企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營成果。
4．企業(yè)的發(fā)展能力。發(fā)展是企業(yè)的目標之一。企業(yè)有了良好的償債能力、盈利能力、資產(chǎn)管理能力之后，就會面臨企業(yè)的發(fā)展問題，而發(fā)展問題又恰恰是決定企業(yè)是否能長久存在的本質所在。反映企業(yè)發(fā)展能力的指標通常是銷售增長率和資本積累率。銷售增長率是反映企業(yè)的銷售業(yè)績的增長速度，指標值越高其企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績越好。資本積累率是反映所有者權益的增長速度，其指標值越高說明企業(yè)所有者的資本增值速度越快。有了較快的銷售增長率和資本增長率，就說明企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢較好，有發(fā)展后勁。
總之，企業(yè)償債能力、盈利能力、資產(chǎn)管理能力和發(fā)展能力的好壞不僅影響所有者、債權人，還影響潛在的投資者等社會公眾對企業(yè)的總體印象，這些總體印象就是企業(yè)財務狀況和經(jīng)營成果的實力在市場的反映，即企業(yè)財務形象。對社會公眾的影響取得了良好的效果，企業(yè)的財務形象才會很好。
作者單位：黑龍江—一農(nóng)墾大學
