對于外購商譽來講，能夠根據歷史成本將其確認為資產，所以會計界的學者普遍認為它符合資產的定義。但對于自倉IJ商譽是否能夠確認為資產卻有著很大的爭論。本文認為，自創(chuàng)商譽符合資產定義，應當確認為資產，這將對自創(chuàng)商譽和外購商譽的可比性有著至關重要的意義，因為，自創(chuàng)商譽只有進行確認，才能夠使得自創(chuàng)商譽和外購商譽在量上具備可比性。根據自創(chuàng)商譽的特征方面，并且是商譽的一種來源形式，自創(chuàng)商譽也能確認為資產，符合資產的定義。對于自創(chuàng)商譽應當依靠一種科學的會計實務處理方法對它進行確認和計量，不能因為它為企業(yè)帶來的未來的超額利潤的不穩(wěn)定性和不確定性就否認該項資產的存在。
而自創(chuàng)商譽能夠確認為資產主要在于兩方面，一方面是自創(chuàng)商譽滿足資產的定義；另外一方面就是自創(chuàng)商譽能夠滿足資產確認的標準。而判斷自創(chuàng)商譽確認的可行性是根據美國財務會計準則委員會第5號概念公告<企業(yè)財務報表項目的確認和計量》，一個項目作為會計要素確認必須符合四個基本的確認標準。滿足這四個標準缺一不可。這四條標準是：一是可計量性：該項目具有足夠的可靠性和相關的可計量屬性；二是符合定義：也就是說該項目必須符合財務報表要素的定義；三是相關性：關于該項目的信息對用戶決策具有潛在的影響力；四是可靠性：信息的列報應是真實的、可辨認的和中性的，會計信息應具備的相關性由預測值、反饋值和及時性構成；可靠性由可核性、中立性和反映真實性構成。
如圖3所示為會計信息質量特征之間的關系：
(一)自創(chuàng)商譽滿足可定義性和相關性如前文所述，商譽是有企業(yè)過去的交易或事項形成的，它是一種具有超額盈利能力的資源(即預期會給企業(yè)帶來未來經濟利益)，并且企業(yè)可以擁有或者控制這種資源商譽是與企業(yè)緊密相關的一種無形資源，它被企業(yè)擁有和控制、并且能夠為企業(yè)帶來未來超額利益的。由此看來，fig,]商譽具備了可定義的性質，并且也符合無形資產的定義。并且它具有重要的作用是它能夠成為信息使用者做出決策的判斷依據，也符合相關性的條件。根據美國F^SB確認資產的標準來看，自創(chuàng)商譽滿足了可定義性和相關性。
(二)自創(chuàng)商譽滿足可計量性可計量性是指會計要素可以可靠地用貨幣單位予以計量。適用于資產和負債的計量屬性通常有五種，它包括現行未來現金流量的現值、可實現凈值(也叫預期脫手價值)、現行市價(也叫現行脫手價值)、成本(也叫重置成本)、歷史成本。自創(chuàng)商譽最大的缺陷就是難以公允、可靠的進行計量，這是傳統(tǒng)會計反對確認自創(chuàng)商譽的根本原因。但是自創(chuàng)商譽是能夠給企業(yè)帶來超額利潤的產出價值是可以計量的，所以可以用計量fig,]商譽產出價值的方法來彌補無法計量其投入價值的不足?！髽I(yè)會計準則——基本準則》也允許資產采用現值進行計量，即資產按照預計從其持續(xù)使用和最終處置中所產生的未來凈現金流入量的折現金額計量。
(三)自創(chuàng)商譽滿足計量的可靠性可靠性要求會計信息的正確性并有較少的偏差，決策者足以信賴所反映的會計信息，真實地反映它欲反映的狀況或現象。雖然，企業(yè)是難以確定并預知自創(chuàng)商譽能否帶來超額盈利的，它不能反映真實性，僅僅只靠以往經驗所進行的分析和估計，但是，如果根據同行業(yè)的有關數據或者企業(yè)的歷史數據來確定幾個計量商譽的相關的指標，并且可以做出客觀的假定和能夠驗證數據源和計量過程，那就說明符合可靠性原則。例如，找一家資深的評估機構來進行商譽價值的評估，也能夠保證數據計量的可靠性。
