導(dǎo)讀：產(chǎn)品市場
產(chǎn)品市場管理－產(chǎn)品戰(zhàn)略與路標(biāo)規(guī)劃
產(chǎn)品市場管理課程幫助學(xué)員掌握市場策劃的方法、工具，解決到哪里去賺錢的問題；掌握產(chǎn)品策劃的方法、工具，解決拿什么去賺錢的問題；掌握客戶需求的收集方法、工具，...[詳細(xì)]
為資本市場
中國資本市場發(fā)展與企業(yè)投融資實務(wù)
此課程培訓(xùn)，學(xué)員能夠?qū)で筚Y本機(jī)會—國際國內(nèi)資本涌動，金融、產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析，資本市場淘金—當(dāng)前資本市場將如何走勢、如何實現(xiàn)資本升值，創(chuàng)新商業(yè)模式—資本青睞...[詳細(xì)]
提供盈利來源，資本市場獲得來源以后，有更大的動力去投資于產(chǎn)品市場。企業(yè)
基于企業(yè)知識管理的現(xiàn)代企業(yè)檔案管理工作坊-現(xiàn)代企業(yè)檔案管理系統(tǒng)構(gòu)建實務(wù)研修班
企業(yè)檔案管理課程旨在通過對檔案管理新觀念認(rèn)知，檔案管理的工具方法論、流程和檔案管理操作實務(wù)的學(xué)習(xí)，提升檔案管理人員的專業(yè)化和職業(yè)化素養(yǎng)和檔案處理工作效率，...[詳細(xì)]
中國企業(yè)家赴尼泊爾純凈天堂之旅
尼泊爾—佛祖誕生的地方。一個神比人多，廟比房多，物質(zhì)貧乏卻精神極度富有的神秘國度。中國企業(yè)家赴尼泊爾純凈天堂之旅，讓我們共同踏上心靈的歸路，開啟智慧的大門...[詳細(xì)]
中國傳統(tǒng)文化精髓與企業(yè)家精神
中國傳統(tǒng)文化精髓與企業(yè)家精神課程培訓(xùn)，內(nèi)容涉及東方文化的基本特征，中國文化的傳承，二十一世紀(jì)中國文化與西方文化的比較，道家陰陽相濟(jì)的養(yǎng)生理論與方法等，旨在...[詳細(xì)]
一定要同時面對兩個市場的價值管理，惟有如此，企業(yè)才會變成兩條腿走路。
在現(xiàn)實中的市場運(yùn)作中，很多企業(yè)家
企業(yè)家的戰(zhàn)略智慧課程規(guī)劃
企業(yè)家的戰(zhàn)略智慧課程規(guī)劃課程培訓(xùn)，重點(diǎn)關(guān)注決定企業(yè)發(fā)展生死的三大問題，即公司戰(zhàn)略、商業(yè)模式與資本運(yùn)作，旨在用最短的時間解決決定企業(yè)發(fā)展的三大核心問題，即死...[詳細(xì)]
中國商道智慧企業(yè)家高級研修班
中國商道智慧企業(yè)家高級課程培訓(xùn)，內(nèi)容涉及當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)分析與應(yīng)對方法，企業(yè)盈利模式與創(chuàng)新管理，新領(lǐng)導(dǎo)力與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，戰(zhàn)略理財與資本運(yùn)作技能，金融風(fēng)險控制與法律...[詳細(xì)]
企業(yè)家赴歐洲學(xué)習(xí)與考察（創(chuàng)新資本）總裁高級研修班 -牛津、劍橋?qū)W習(xí)之旅
企業(yè)家赴歐洲學(xué)習(xí)與考察課程培訓(xùn)，內(nèi)容涉及中國企業(yè)如何融入當(dāng)?shù)匚幕?，制定全球運(yùn)作戰(zhàn)略定位，高新技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，全球資本市場，國際貿(mào)易中國...[詳細(xì)]
僅僅關(guān)注企業(yè)的市場份額、品牌、產(chǎn)品競爭力、行業(yè)競爭力……這些都屬于產(chǎn)品市場的范疇，只是企業(yè)需要面對的市場之一。它主要在于強(qiáng)化對市場的業(yè)務(wù)管理，增強(qiáng)企業(yè)在市場中的競爭力，強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品和市場之間的對接能力。
為什么如此多的企業(yè)僅僅考慮了這一方面？為什么在考慮這方面以后企業(yè)仍然沒有做得很好？為什么股東的財富積累和企業(yè)都沒有得到一個很好的發(fā)展呢？這是因為有這些問題的企業(yè)家沒有注意到另外一個方面，那就是企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)，我們稱之為企業(yè)的資本市場。企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)能力是什么？是主營業(yè)務(wù)的增長率，是利潤的增長情況，是凈資產(chǎn)的收益率，是資產(chǎn)的報酬情況，是每股的收益。
如果一家企業(yè)僅僅考慮在產(chǎn)品市場上發(fā)展，那么這個企業(yè)是瘸腿的，一個瘸腿的人就一定跑不快。[史永翔1]但我們會經(jīng)?？吹狡髽I(yè)家過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品市場的行為，后果則表現(xiàn)為企業(yè)雖然擁有市場份額，有營業(yè)額，甚至有總利潤，但是整體的盈利狀態(tài)并不好。盈利狀態(tài)的表現(xiàn)就是企業(yè)的資本市場。
一講到資本市場，很多企業(yè)家都在問，資本市場，是不是炒股啊？其實不是，任何企業(yè)都有一個總資本，它代表著企業(yè)投了多少錢、借了多少錢、賺了多少錢，這些都是資本市場的范疇。在這個資本市場里，我們應(yīng)該關(guān)注財務(wù)的價值觀；在財務(wù)的價值觀里，企業(yè)家需要關(guān)心的應(yīng)該是企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入、利潤率、凈資產(chǎn)收益率、每股的報酬、總資產(chǎn)的報酬率等指標(biāo)，因為這些才是企業(yè)創(chuàng)造的價值。
“企業(yè)創(chuàng)造的價值”，這句話應(yīng)怎樣去理解呢？
進(jìn)行財務(wù)分析之前，企業(yè)家首先要明白，企業(yè)所面對的兩個市場——產(chǎn)品市場、資本市場，產(chǎn)品市場是企業(yè)利潤來源的基礎(chǔ)，資本市場為企業(yè)提供動力和投入。當(dāng)今的企業(yè)經(jīng)營，不管上市與否，作為企業(yè)的經(jīng)營者，都將面對以下兩個問題：
第一，產(chǎn)品是否能夠為基礎(chǔ)市場提供利潤來源；
第二，對企業(yè)的股東，包括債權(quán)人（銀行、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府、稅務(wù)局、員工），能否衡量他們的投資回報率。
因此作為一家企業(yè)的經(jīng)營者，要同時做好兩件事情：
第一，產(chǎn)品能夠在市場上產(chǎn)生利潤來源；
第二，要讓所有的股東獲得持續(xù)的回報。
如果一家公司表面看起來很賺錢，但就是沒有股東收益，如果在這種情況下去要求股東再投資就不可能實現(xiàn)，這是很現(xiàn)實的問題。債權(quán)人也是如此，他們之所以會借錢給我們，不僅僅是我們的信譽(yù)，而且還看中了企業(yè)未來能實現(xiàn)的投資收益。永遠(yuǎn)不要忘記一點(diǎn)，企業(yè)是利益的載體！
企業(yè)是同一利益的共同體，企業(yè)中所有相關(guān)人員、團(tuán)體都有同一個目的——利益！大老板和小老板經(jīng)營企業(yè)最大的差別就在于對利益的驅(qū)動能否看透。大老板賺錢很多，解決問題的時候總是說：“沒關(guān)系，用錢去解決！”這是做大事的風(fēng)范。同一個問題，小老板則會說：“不行啊，要省錢！”這是對盈利的計較。這樣的差距給我們的啟示是，作為企業(yè)的老板，在做事之前首先應(yīng)考慮：別人為什么要跟你合作？合作的基礎(chǔ)是什么？這個基礎(chǔ)就是因為你讓別人有利可圖！
產(chǎn)品市場需要強(qiáng)有力的競爭，而資本市場需要資本回報或債務(wù)的收益。因此，一家企業(yè)經(jīng)營的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不是銷售額、不是利潤率，而是產(chǎn)品市場和資本市場的結(jié)合——企業(yè)創(chuàng)造的價值。[史永翔2]
知識鏈接：產(chǎn)品市場和資本市場
產(chǎn)品市場：產(chǎn)品市場是實體市場，具有真實的貨物做標(biāo)的。
資本市場:資本市場是長期資金市場。是指證券融資和經(jīng)營一年以上的資金借貸和證券交易的場所，也稱中長期資金市場。一般指股票市場。
[史永翔1]產(chǎn)品市場是基礎(chǔ)，資本市場是動力
[史永翔2]企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)品市場與資本市場的結(jié)合。
