文 張榮東
對(duì)于我國(guó)新形勢(shì)下的中小企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力比較薄弱，創(chuàng)新能力也缺乏后勁支撐，難以快速發(fā)展壯大。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，不是因?yàn)橹行∑髽I(yè)沒有創(chuàng)新的自主產(chǎn)品，也不是中小企業(yè)的創(chuàng)立者或領(lǐng)導(dǎo)者沒有戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新研發(fā)的意識(shí)，而是因?yàn)樾缕芬氆@得市場(chǎng)份額除了擠占先期進(jìn)入市場(chǎng)的同行的成熟市場(chǎng)渠道外，就只能靠新的具有差異化的產(chǎn)品品類來獲得市場(chǎng)份額。此外，完全靠一個(gè)產(chǎn)品來鎖定市場(chǎng)是不夠的，必須靠塑造自主產(chǎn)品品牌獲得長(zhǎng)久的客戶群體和市場(chǎng)，當(dāng)消費(fèi)者物質(zhì)、精神生活水平得到不斷提高后，他們對(duì)商品的需求變得更加關(guān)注產(chǎn)品背后的文化意識(shí)而不再僅僅是看重實(shí)用價(jià)值。一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的地位完全可以替代某個(gè)品類產(chǎn)品的心理印象，這就要求中小企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，或在做市場(chǎng)推廣時(shí)，要做自己的品牌來影響客戶群體。
中小企業(yè)的業(yè)務(wù)往往集中在區(qū)域和局部市場(chǎng)，所以可以在具有優(yōu)勢(shì)的區(qū)域集中力量做好區(qū)域品牌文化建設(shè)宣傳，對(duì)于發(fā)展后勁比較足的中小企業(yè)而言，區(qū)域品牌可以使企業(yè)先做好一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，形成樣板市場(chǎng)，如果中小企業(yè)的產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)擁有了一定的市場(chǎng)份額甚至形成流行消費(fèi)趨勢(shì)的話，那么中小企業(yè)就有了“走出去”、做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)保障。區(qū)域品牌對(duì)于中小企業(yè)而言，是企業(yè)戰(zhàn)略，對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言則是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、專業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)要想有長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須要發(fā)展區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)是除了有產(chǎn)業(yè)集群作為地方經(jīng)濟(jì)的支持外，還得有區(qū)域品牌。
北京印刷學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)安全研究院院長(zhǎng)李孟剛教授曾一針見血地指出：“在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，影響一個(gè)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是品牌，而一個(gè)品牌的發(fā)展主要是靠品牌背后的文化影響力，而不是工廠本身。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，外資對(duì)市場(chǎng)的控制也是通過品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)的?！庇纱丝梢?，品牌在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性。既然品牌的重要性不言而喻，那么中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就要靠區(qū)域品牌來做支撐，這也是助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中堅(jiān)力量。
就拿安徽舒城縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)十幾家童車制造廠來說，當(dāng)?shù)氐亩鄶?shù)企業(yè)都是給“好孩子”品牌代工，而舒城小小神童童車企業(yè)在發(fā)展過程中就一心注重培育自己的自主創(chuàng)新品牌“大六?！眱和闷罚⒃?013年邀請(qǐng)我國(guó)婚姻情感專家陶思璇老師作為品牌形象代言人，目的就是要塑造自己的地方區(qū)域品牌，以期獲得更好的市場(chǎng)影響力。
如今的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然離不開區(qū)域品牌的支撐，但現(xiàn)在的區(qū)域品牌發(fā)展卻不能復(fù)制以前的傳統(tǒng)模式，因?yàn)槿缃竦纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就意味著競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)就得具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。將中小企業(yè)整合發(fā)展，形成中小企業(yè)集群，既有利于中小企業(yè)的發(fā)展也有利于區(qū)域品牌的形成，還能有效地助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。區(qū)域品牌的特性是區(qū)域共同擁有的，它具有共享性，這就決定了區(qū)域品牌的建設(shè)必須是多方共同參與。筆者認(rèn)為，中小企業(yè)應(yīng)從以下幾點(diǎn)構(gòu)建區(qū)域品牌文化建設(shè)：
首先，區(qū)域品牌的建設(shè)要靠當(dāng)?shù)卣钠放埔庾R(shí)，并搭建區(qū)域品牌建設(shè)的公共平臺(tái)。政府可以根據(jù)本地區(qū)的情況和特色，從宏觀上整體規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育具有地方特色的、可持續(xù)發(fā)展的中小企業(yè)，以此為核心貫通上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈。在政策、融資、人才引進(jìn)和培養(yǎng)、科研創(chuàng)新上，要多出臺(tái)扶持政策，構(gòu)建公共服務(wù)的平臺(tái)輔佐市場(chǎng)化運(yùn)作，使其形成產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府要在區(qū)域內(nèi)對(duì)轄區(qū)下的企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)宣傳，使中小企業(yè)主重視品牌建設(shè)和提高品牌經(jīng)營(yíng)的能力。積極引進(jìn)科研院所和大中專院校，形成產(chǎn)學(xué)研一條龍，為中小企業(yè)提高智力支持和增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)及科研力量，使企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。政府可以整合區(qū)域內(nèi)資源，將資源重新進(jìn)行優(yōu)化配置，通過媒體、廣告、網(wǎng)絡(luò)等手段對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳，使區(qū)域品牌美譽(yù)度得到提高，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體的形象進(jìn)行各種貿(mào)易和招商活動(dòng)，讓區(qū)域品牌形象深入人心，從而有效地宣傳、推廣品牌形象，扶持區(qū)域品牌的建立和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。政府最重要的是在不違反國(guó)家法律法規(guī)的前提下，為區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)提供政策支持，積極主動(dòng)地協(xié)調(diào)國(guó)土、發(fā)改委、建設(shè)、科技、財(cái)稅、商務(wù)、工商、環(huán)保等部門，研究有利于企業(yè)集群形成和發(fā)展的、具有可行性的配套措施，制定可以提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際性的政策。
其次，要充分發(fā)揮和重視行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。行業(yè)協(xié)會(huì)可以根據(jù)區(qū)域內(nèi)的實(shí)際情況，對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行技術(shù)、信息資訊、營(yíng)銷策略等方面的指導(dǎo)和溝通，將最新的信息告知企業(yè)，信息對(duì)稱有利于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者做決策。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，可以使產(chǎn)業(yè)集群中的各中小企業(yè)之間相互信任、相互合作和聯(lián)動(dòng)，提高企業(yè)的管理能力、戰(zhàn)略能力、創(chuàng)新能力。
最后，中小企業(yè)作為主體成員，要加強(qiáng)自身品牌和區(qū)域品牌建設(shè)的主動(dòng)性。中小企業(yè)是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是區(qū)域品牌效應(yīng)下的最大受益者，如果不重視中小企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用，就意味著區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益得不到保障，也就不可能有利于區(qū)域品牌的建設(shè)。中小企業(yè)要增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，加強(qiáng)科研創(chuàng)新的能力建設(shè)，采取品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略，積極在政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下參與區(qū)域內(nèi)的專業(yè)分工，開展誠(chéng)信公平的交易，共同參與和維護(hù)區(qū)域品牌形象。
