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 企業(yè)投融資決策看是微觀主體行為，然而宏觀經濟形勢、行業(yè)發(fā)展狀況對微觀企業(yè)投融資具有決定性影響，上海國家會計學院王懷方博士強調企業(yè)投融資可行性的邏輯思路應為自上而下的分析過程，即從宏觀經濟分析到行業(yè)發(fā)展預判再到項目本身。多數企業(yè)存在投融資決策難、決策失誤的問題，有行為金融所討論的人們認知偏差的原因，也有對宏觀經濟與行業(yè)發(fā)展的分析偏差的原因。王懷方博士總結了我國宏觀經濟增長四個方面的瓶頸問題：房地產市場價格飆升、人民幣匯率下降、債務水平高、中等收入陷阱等，種種問題并存導致經濟低速增長的環(huán)境下，王懷方博士認為轉變經濟增長模式是關鍵，釋放生產力是核心。應盡快發(fā)展新材料、新能源、信息技術、高端裝備、節(jié)能環(huán)保等現代化高科技產業(yè)。在分析宏觀經濟環(huán)境后，對行業(yè)發(fā)展狀況的分析也是影響投融資決策是否科學合理的重要環(huán)節(jié)，邁克爾波特五力模型是常用的行業(yè)戰(zhàn)略分析法。那么一個產業(yè)或行業(yè)中微觀企業(yè)如何應對宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境變化選擇投資項目、融資渠道呢？
對企業(yè)項目投融資本身的可行性分析，王懷方博士解釋回收期、凈現值法、內含報酬率法等這些傳統的項目投資評價方法在高新技術快速發(fā)展中顯示出不同程度的弊端，實物期權投資決策評價方法用戰(zhàn)略眼光進行項目評價更具有為合理性。另外并購既可以理解為企業(yè)項目投資的一種選擇，可以理解為企業(yè)實現做大做強戰(zhàn)略發(fā)展的舉措，并購過程中不可缺少的公司價值評估，受新經濟環(huán)境的影響，其評估基礎與傳統也發(fā)生了觀念上的變化，除了傳統的收益法、重置成本法、市場定價法、市場法外，伴隨著現代互聯網發(fā)展起來的科技類企業(yè)，經營活動產生的現金流量、用戶數量、研發(fā)投資等指標是企業(yè)價值評估的決定性指標，被廣泛作為公司估值評估的基礎。
最后對于融資決策的分析，王懷方博士簡單介紹了股權融資與債券融資渠道中的不同融資方式，如短期融資券、中期票據、永續(xù)債券等債券融資方式，可轉換債券、優(yōu)先股、期權等股權融資方式，不同融資方式受到企業(yè)資本機構、融資成本、各方利益體的約束，企業(yè)如何做到“魚和熊掌”的兼得也是難題。