美韓影視貿(mào)易 經(jīng)驗(yàn) 啟示
文化影視生產(chǎn)和貿(mào)易具有高附加值的特點(diǎn)，能夠加快國民財(cái)富積累、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳播文化理念和生活方式，提升國家形象，提高國家的整體競爭力。對于一個國家來說，發(fā)展對外影視貿(mào)易具有重要的意義。但是,目前中國對外文化影視貿(mào)易存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差現(xiàn)象。因此，大力發(fā)展文化影視貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴(yán)重逆差現(xiàn)狀，是有著重大實(shí)際意義的問題。
一、制約中國影視產(chǎn)品出口的因素
為什么中國這樣一個影視資源大國卻不能成為影視產(chǎn)品出口的強(qiáng)國呢?原因是還有一些影響因素制約我國影視產(chǎn)品走出國門，阻礙我國的影視資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為影視產(chǎn)品在國際市場上的競爭優(yōu)勢。
1、本國影視市場保護(hù)不足。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國對國際文化貿(mào)易的參與越來越多，貿(mào)易量越來越大，我國急需加強(qiáng)對本國影視市場和影視產(chǎn)品的保護(hù)，為文影視產(chǎn)品出口排除障礙。
2、影視企業(yè)規(guī)?；?jīng)營及創(chuàng)新能力不足。當(dāng)今世界影視產(chǎn)業(yè)市場，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了95％的份額。相比之下，我國國內(nèi)數(shù)得上的大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，年收入都沒有超過2億美元，缺乏具有國際競爭力的大型企業(yè)集團(tuán)。由于影視產(chǎn)業(yè)在我國市場化的起步較晚，長期缺乏專門的人才培養(yǎng)，我國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足。
3、文化影視市場競爭無序。我國非法出版、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的活動屢禁不止，不僅背離了文化影視產(chǎn)業(yè)的正確方向，制約了我國文化影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平而且抑制了文化原創(chuàng)精神，影響了我國文化影視產(chǎn)品在國際上的聲譽(yù)。
4、國際市場營銷能力不足。宣傳工作不到位，不能在國際市場上形成文化名牌。 國際市場銷售渠道不暢通，使優(yōu)秀影視產(chǎn)品錯失在國際市場上的表現(xiàn)機(jī)會。國際市場調(diào)查不細(xì)致，影視企業(yè)對國際市場的需求缺乏全面認(rèn)識。
5、缺乏完善的投融資體制。中國影視產(chǎn)業(yè)組織化、集約化程度低，整體處于一種低水平的競爭狀態(tài)，同時，影視企業(yè)對資本運(yùn)營、企業(yè)運(yùn)作等市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則還不熟悉；在融資渠道方面，中國影視制片業(yè)主要以聯(lián)合投資來解決融資問題，而缺少引用信貸資金和眾多的風(fēng)險(xiǎn)投資基金。
二、美韓影視貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對中國的啟示
?。ㄒ唬┟绹耙曎Q(mào)易發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)
作為世界最大的文化內(nèi)容強(qiáng)國，美國的文化產(chǎn)業(yè)是同軍事工業(yè)一起主導(dǎo)美國經(jīng)濟(jì)的兩大產(chǎn)業(yè)之一。其影視貿(mào)易迅速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)有：
1、政府對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持
?。?）政府投資大，包括資金、技術(shù)、人力資本多方面的投入，都在全世界獨(dú)居榜首，而且這種投入不是面向某些影視企業(yè)，而是面向所有符合政策導(dǎo)向的團(tuán)體，這無疑激勵了大量的有創(chuàng)作能力但缺乏資金的中小企業(yè)。
?。?）美國政府堅(jiān)持以市場為方針，遵循影視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和影視產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，政府對影視產(chǎn)品的內(nèi)容、形式都不作任何明文規(guī)定，而由影視企業(yè)自發(fā)成立的電影協(xié)會等組織的評論和審查卻非常權(quán)威，從而最大程度地保證影視產(chǎn)品的合法性和藝術(shù)性。
?。?）政府鼓勵多元投資機(jī)制和多種經(jīng)營方式，鼓勵非影視企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。如今的美國文化產(chǎn)業(yè)越來越多地由跨國公司來運(yùn)作，這些跨同公司形成了比較完善的融資體制，比如美國廣播公司，哥倫比亞公司等，背后都有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的金融大財(cái)團(tuán)的支持。
2、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)締造影視產(chǎn)業(yè)核心
影視產(chǎn)業(yè)的核心價值是人的創(chuàng)意，美國的文化產(chǎn)業(yè)很早就明確了其創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(Creative Economy)的定位。好創(chuàng)意必須與商業(yè)化結(jié)合起來才能夠切實(shí)產(chǎn)生市場價值，美國影視產(chǎn)業(yè)對把創(chuàng)意運(yùn)用于影視產(chǎn)品和服務(wù)的投資、生產(chǎn)、宣傳、營銷等各個環(huán)節(jié)方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和能力。
3、充分利用科技優(yōu)勢
科技含量高，是美國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。尤其是在影視傳播媒介領(lǐng)域，一些高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等，使美國影視產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴(kuò)展的“橋梁”和“利器”。
?。ǘ╉n國對外影視貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)
國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，增加到2004年的5800多萬美元，增長276倍；2004年，韓國向62個國家出口了193部電影，平均每部出口價格為30萬美元，比2002年平均每部增加了19萬美元。 其經(jīng)驗(yàn)有：
1、政府的支持
（1）韓國政府進(jìn)行了一系列的文化立法活動，比如其核心立法《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》。這些法律條文為韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了比較完善齊備的“游戲規(guī)則”，促進(jìn)了韓國影視業(yè)的有序化發(fā)展。
?。?）韓國政府2001年成立了“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院”，每年給予5000萬美元的自助，2002年文化產(chǎn)業(yè)振興院國家預(yù)算撥款、投資組合、專項(xiàng)基金共融資年上調(diào)9.1％，進(jìn)入“1兆韓元時代”，2003年達(dá)1兆1673億韓元。
2、多樣化的融資渠道
除了政府方面的支持，很多韓國大企業(yè)也比較熱衷于投資韓國影視行業(yè)，而政府也通過以大幅減稅為主的種種政策鼓勵韓國國內(nèi)大企業(yè)對影視業(yè)進(jìn)行直接投資，使得韓國的影視業(yè)有充足的資金支持。
3、優(yōu)秀人才的培養(yǎng)
韓國文化產(chǎn)業(yè)注重對人才的投資和培養(yǎng)。韓國的電影學(xué)院受到國家很大的重視，選拔人才非常嚴(yán)格，所以培養(yǎng)出來的人才都是非常優(yōu)秀的。再者，韓國注重從經(jīng)濟(jì)上支持年輕人才。例如電影輔助金制度，是韓國政府交由電影振興委員會管理的用于鼓勵年輕電影人的資金。其發(fā)放的主要對象是進(jìn)行獨(dú)立電影創(chuàng)作的導(dǎo)演和電影學(xué)院的學(xué)生，主要目的是為了給年輕的電影人創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)和成長的機(jī)會，為韓國電影培養(yǎng)后備力量。
4、先進(jìn)的國際營銷手段
?。?）通過分析不同國家的文化和觀眾喜好制定不同的電影營銷策略。在宣傳上盡量采取“本地化戰(zhàn)略”，盡最大可能減少“文化折扣”所帶來的負(fù)面影響。
?。?）影視公司對韓流明星的成功包裝也使韓國電影的魅力不斷增強(qiáng), 目前韓流明星的影響力已經(jīng)不僅僅局限在亞洲國家了，已經(jīng)走向了美洲、歐洲等地區(qū)。如何讓演員們更具有獨(dú)特的個人魅力，很顯然韓國在這一方面已經(jīng)有了一套成熟的方法。
（三）對中國的啟示
1、加強(qiáng)政府支持力度，推進(jìn)制度改革
從美韓影視貿(mào)易迅猛發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中可以看出，政府對兩國影視貿(mào)易的支持起了至關(guān)重要的作用，首先從國家政策層面重視本國影視貿(mào)易的發(fā)展，創(chuàng)立有利于影視貿(mào)易發(fā)展的制度，其次是通過國家政策，對影視貿(mào)易發(fā)展提供資金技術(shù)支持，最后是采取了合理的國內(nèi)外影視市場的監(jiān)督和保護(hù)政策，這對我國影視貿(mào)易發(fā)展中政府應(yīng)扮演的角色具有很大的參考意義。
2、科技創(chuàng)新及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)
從上文分析可以看出，美韓兩國都非常重視影視產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和優(yōu)秀人才培養(yǎng)，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，加大科技創(chuàng)新力度對提高影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率，促進(jìn)影視貿(mào)易發(fā)展方面起著關(guān)鍵作用，而人才培養(yǎng)對于影視產(chǎn)業(yè)這類“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”而言更為重要，能力突出，富有創(chuàng)意的人才對影視貿(mào)易發(fā)展的作用不言而喻。
3、加大國際營銷力度
美韓兩國的影視企業(yè)的產(chǎn)品在國際上具有相當(dāng)知名度，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量之外，兩國影視企業(yè)所采用的國際營銷策略也值得我國去借鑒，借助成熟的國際營銷經(jīng)驗(yàn)，才能最大限度的降低“文化折扣”所帶來的影響，最大程度的擴(kuò)展海外市場，從而促進(jìn)影視貿(mào)易的發(fā)展。
