摘 要：隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，改革開放程度不斷加深，中國的會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度非常迅速，具有很大的發(fā)展空間。由于會展行業(yè)的興起，不僅為企業(yè)開展銷售活動提供廉價(jià)的營銷場地，而且對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。但是，中國會展經(jīng)濟(jì)起步較晚，有很多方面還不夠完善，仍然需要解決，尤其是對于中國會展經(jīng)濟(jì)的未來的發(fā)展方向和發(fā)展思路還不夠明確。因此，本文就針對中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向和基本思路進(jìn)行淺顯的分析和研究。
關(guān)鍵詞：中國會展經(jīng)濟(jì)；未來發(fā)展方向；基本思路；分析；
會展經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)形式，對于帶動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要作用。雖然中國會展經(jīng)濟(jì)的起步階段要晚于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，但是會展經(jīng)濟(jì)在中國卻得到了迅猛發(fā)展。因此，中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向和基本的發(fā)展思路是值得廣大經(jīng)濟(jì)學(xué)家深思的，對于促進(jìn)中國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
一、 會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其特征
會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各種形式的會議、展覽以及展銷活動，為地方帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流和信息流，可以有效的推動地區(qū)商貿(mào)和旅游業(yè)的快速發(fā)展，不斷的為政府創(chuàng)造商機(jī)，有效的吸引企業(yè)前去投資，而且還能帶動其它產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而形成了以會展經(jīng)濟(jì)為中心的經(jīng)濟(jì)群體，為政府帶來直接或者間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
會展經(jīng)濟(jì)的特征主要體現(xiàn)在會展經(jīng)濟(jì)是區(qū)別于一般經(jīng)濟(jì)活動的特色型經(jīng)濟(jì)活動，能夠事先確定時(shí)間和地點(diǎn)，使產(chǎn)品得到充分的宣傳和展示，充分顯示了會展活動的直觀性、藝術(shù)性和市場宣傳力，與此同時(shí)，通過開展會展經(jīng)濟(jì)，還能夠有效的聚集國內(nèi)外企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)之間的溝通與交流，不僅使企業(yè)之間交流了產(chǎn)品，而且還加強(qiáng)了企業(yè)之間的信息溝通。
總而言之，通過對會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其特征的了解，從中可以看出，會展活動的開展對于企業(yè)宣傳產(chǎn)品，打造產(chǎn)品品牌創(chuàng)造的很好的機(jī)會；為生產(chǎn)商提供了廣闊的市場空間，生產(chǎn)商通過在會展活動中與需求企業(yè)簽訂合同，使生產(chǎn)商獲得了生產(chǎn)產(chǎn)品的主動權(quán)；為產(chǎn)品的需求企業(yè)提供了更多的產(chǎn)品，使產(chǎn)品需求企業(yè)能夠更好的選擇生產(chǎn)產(chǎn)品，不但能夠降低采購成本，而且還能提高采購質(zhì)量；并且加強(qiáng)了企業(yè)之間的信息溝通，增進(jìn)了企業(yè)之間的感情；為國家創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)創(chuàng)造出更多的財(cái)富，國家財(cái)政收入得到快速增長，進(jìn)而推動中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國社會的進(jìn)步。
二、 中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況
為了更好的分析中國會展經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展方向和基本發(fā)展思路，首先應(yīng)該充分了解中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，對于科學(xué)的研究中國會展經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展方向，探索出合理的發(fā)展思路具有重要作用。
（一） 會展行業(yè)迅猛發(fā)展
中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r主要體現(xiàn)在會展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。隨著中國的改革開放，會展行業(yè)才進(jìn)入中國市場，經(jīng)歷由小到大的發(fā)展階段，使得會展行業(yè)在短暫的時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)也得到顯著的提升。例如，中國在1999年只能夠舉辦了1326次會展活動，現(xiàn)在中國一年能夠舉辦的會展活動是1999的幾倍。由此可見，中國會展行業(yè)借著改革開放的東風(fēng)在中國迅猛發(fā)展，不僅促進(jìn)了會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且還帶動了中國其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(二) 會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場空間廣闊
由于中國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多國內(nèi)外知名企業(yè)都會通過舉辦會展活動來宣傳企業(yè)產(chǎn)品，打造企業(yè)品牌，進(jìn)而尋找合作伙伴，拓寬企業(yè)的經(jīng)營市場。與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，國際影響力不斷提高，很多發(fā)達(dá)國家來到中國開展各種形式的會展活動，有效的促進(jìn)了中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國際影響力的不斷提升，中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間會非常廣闊。
（三） 發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)效果顯著
中國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)取得的顯著的成效，首先中國開展各種形式的會展活動，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的商機(jī)，有助于企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益；其次，中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有助于提高國家的財(cái)政收入；第三，中國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，有助于帶動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第四，會展經(jīng)濟(jì)在中國得到快速發(fā)展，有助于增加社會就業(yè)，提高社會就業(yè)率；最后，中國通過開展會展經(jīng)濟(jì)能夠與世界各國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和文化交流，有助于加強(qiáng)中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，擴(kuò)大對外貿(mào)易，促進(jìn)中國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?？偠灾袊l(fā)展會展經(jīng)濟(jì)取得了非常好的經(jīng)濟(jì)成果，對于促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。
（四） 中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題
雖然中國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)取得了非常顯著的成果，但是在中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中仍然存在很多的問題，對中國會展經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展造成了非常不利的影響。因此，在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的過程中國家應(yīng)該注意這些問題，找出出現(xiàn)問題的根源，才能有效的解決這些問題。例如，中國舉辦的展覽會雖多，但是規(guī)模較??；會展場館的布局非常不合理，設(shè)施陳舊，功能單一；會展經(jīng)濟(jì)的管理體制不健全，不能適應(yīng)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求；缺乏專門的會展活動管理機(jī)構(gòu)，管理秩序混亂；缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才，造成人才稀缺；缺乏對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，沒有自身特色，競爭力較差。這些問題會嚴(yán)重阻礙中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，國家應(yīng)該重視這些問題，能夠合理的解決這些問題，促進(jìn)中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、 中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向
中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于帶到其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的穩(wěn)步提高具有重要作用。因此，國家應(yīng)該合理的規(guī)劃中國會展行業(yè)，明確中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向。
（一） 中國會展的專業(yè)化
中國會展經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化。中國實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化，應(yīng)該將會展活動的各項(xiàng)工作細(xì)化，培養(yǎng)專業(yè)的會展人才。例如，可以將會展活動中的展覽策劃、展覽廣告以及展覽服務(wù)等工作進(jìn)一步專業(yè)化，對會展工作人員進(jìn)行會展培訓(xùn)，提高會展工作人員的綜合素質(zhì)，提高會展工作人員的服務(wù)質(zhì)量。這些措施對于中國會展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化具有積極的促進(jìn)作用。
（二） 中國會展的國際化
中國會展經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該走國際化道路，使中國會展業(yè)與世界會展業(yè)接軌，使中國會展經(jīng)濟(jì)深入到國外，促進(jìn)中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如中國會展企業(yè)應(yīng)該與國外會展企業(yè)相互合作共同舉辦展會；歡迎國外會展企業(yè)到中國舉辦展會；積極參與國際展會，吸收國外會展企業(yè)舉辦展會的經(jīng)驗(yàn)；進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)會展市場，允許國外會展企業(yè)在一定條件下在中國內(nèi)地成立獨(dú)資會展公司。這些方法對于中國實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)的國際化，對中國會展業(yè)邁出國門，走向世界具有重要作用。
（三） 中國會展的品牌化
中國會展經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展過程中必然會朝著品牌化方向發(fā)展。中國會展業(yè)的品牌化發(fā)展是市場競爭的必然要求。中國加入世界貿(mào)易組織以來，市場開放程度不斷擴(kuò)大，中國會展業(yè)在國際會展行業(yè)中缺乏市場競爭力，嚴(yán)重阻礙中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，中國會展業(yè)在未來的發(fā)展過程中必須要創(chuàng)建自己的會展品牌，提高中國會展業(yè)的市場競爭力。
（四） 中國會展的信息化
中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向應(yīng)該走會展信息化道路。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，電子商務(wù)的不斷發(fā)展，國家對信息化與會展發(fā)展的關(guān)系的認(rèn)識也會不斷提高。會展企業(yè)通過建立門戶網(wǎng)站使之成為企業(yè)信息的重要傳播媒體，充分利用虛擬會展擴(kuò)大現(xiàn)實(shí)會展的影響和作用。雖然會展企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)信息建立虛擬會展會對現(xiàn)實(shí)會展產(chǎn)生一定的影響，但是隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，虛擬會展的影響也是不能忽視的。因此，中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向應(yīng)該走會展信息化道路，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提高中國會展的競爭力和國際影響力。
四、 中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本思路
由于會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中國創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益 ，因此政府非常重視會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況。由此可見，政府應(yīng)該根據(jù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，明確會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，合理的規(guī)劃出中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本思路。
（一） 充分發(fā)揮政府的作用
中國在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的過程中應(yīng)該充分發(fā)揮政府的作用，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如政府成立專門機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行科學(xué)的管理；政府扶持會展企業(yè)建立會展場館和相關(guān)的公共服務(wù)設(shè)施；制定科學(xué)的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)定，促進(jìn)會展業(yè)的健康發(fā)展。政府充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能，對會展業(yè)進(jìn)行合理的調(diào)控，有助于中國會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。由此可見，在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，充分發(fā)揮政府的作用，建立完善的會展業(yè)管理體系，合理的規(guī)范會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序，對會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展具有重要作用。
（二） 充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用
中國會展經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)帶動其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，政府應(yīng)該豐富會展的內(nèi)容，擴(kuò)大會展的規(guī)模，在展會中應(yīng)該涉及更多的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，中國在舉辦展會的過程中可以涉及高新技術(shù)、信息技術(shù)、生物制藥、廣告業(yè)、農(nóng)業(yè)以及旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，中國在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的過程中要充分發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)帶到相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
（三） 培養(yǎng)高素質(zhì)的會展專業(yè)人才
中國會展經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該重視培養(yǎng)高素質(zhì)的會展專業(yè)人才，提高會展工作人員的綜合素質(zhì)，提高會展工作人員的管理水平，端正會展工作人員的服務(wù)態(tài)度。因此，政府應(yīng)該采取有效的措施，培養(yǎng)一批高素質(zhì)會展專業(yè)人才。例如，會展企業(yè)通過招聘的方式，在國內(nèi)外市場上招攬一批會展業(yè)專門人才；政府應(yīng)該在高等學(xué)校和高職高專院校中設(shè)置相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批符合中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的高素質(zhì)和高水平的會展專業(yè)人才；會展企業(yè)應(yīng)該重視對會展從業(yè)人員的培訓(xùn)，使會展工作人員能夠適應(yīng)中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。由此可見，在中國會展經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展過程中，政府和會展企業(yè)應(yīng)該重視培養(yǎng)會展專業(yè)人才，促進(jìn)中國會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
（四） 科學(xué)的制定法律法規(guī)
在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中應(yīng)該制定相關(guān)法律法規(guī)，合理的規(guī)范中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展秩序，加強(qiáng)政府對會展企業(yè)的管理，確保中國會展業(yè)順利發(fā)展。例如，政府在1998年制定《關(guān)于在境內(nèi)舉辦對外經(jīng)濟(jì)展覽會管理暫行條例》，對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行的合理的規(guī)范。由此可見，國家和地方政府科學(xué)的制定法律法規(guī)，對會展企業(yè)進(jìn)行合理的管理，對于維護(hù)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序具有至關(guān)重要的作用。
總結(jié)：
本文通過對中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向和基本思路的分析和研究，深刻的認(rèn)識到政府科學(xué)的制定中國會展經(jīng)濟(jì)的基本思路和中國會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向，對中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。本文通過對會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其特征、會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況、會展經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向和會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本思路的分析，對于中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。
